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创艺享影视公司&策划制作包装拍摄全程服务  >>简述企业宣传片
画面,原本是来源于绘画的用语,容易与影视画面相混淆。画面是客观物体的具体映像。在电影、电视中,画面具有它的特性,一般一幅一帧画面不能拿出来单独欣赏,它通常需要一连串的画面才能表达一个完整的映像,所以具有不完成性。画面构成电影,电视中的镜头,但镜头又不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头,而有时,一个镜头由很多个画面组成,通常是镜头可以单独表达一个意思。 企业宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有程序地进行拍摄、录音、剪辑片、制作成片,目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、企业文化、彰显企业实力,让客户及社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信知度,从而也信赖该企业的产品和合作,有助于树立良好的企业形像和品牌亲和力。 宣传片分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的,一般按镜号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广告词、音乐音响的顺序,画成表格,分项撰写;若是有经验的导演,写作时在格式上也可灵活掌握,不必拘泥于此。企业宣传片分镜头脚本的构成格式包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音响(效果声)等。 中小企业的广告要做,而且还要慎重地做。除了大众媒体广告,另外还有一种广告形式也不可轻视,那就是宣传片。企业通过策划制作的宣传片来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。 企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式,回望过去,这是传统企业宣传片内在的核心线索,随着传播观念的日渐完善和先进,传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳,如今各类宣传片制作企业都在探寻着企业宣传片创意方式的突破,站在企业形象的角度,对企业理念和企业文化进行深度的挖掘,让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上,或通过故事的形式,或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播,同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务,让企业主与影视广告公司站在对等的位置,而不是企业主只是一味的被动接受,这是一种创新性的服务模式,也是一种具有形象传播黏性的传播路径。 在电视为王的时代,TVC广告的影响力和吸引力可谓十分强大,像我这种看到广告不换台还看完的人不在少数。于是这类“乍看像MV,最后才知是广告”的广告便脱颖而出。它们的整体制作水平较高,服化取景等细节都相当考究,碍于时长多播放于央视非黄金时段。尽管露脸机会有限,但依然能收获好评,这说明了MV式广告能在音乐的包装下赢得观众。根据规定,广告音乐属于商用音乐,需要拥有音乐作品的版权。因为侵权,不少品牌都栽了跟头,导致的后果不限于法律纠纷和经济损失,更会对品牌声誉和形象产生损害,而且也辜负了广告团队的辛劳付出。 企业发展的不同阶段需要不同的品牌宣传片。坦率地说,企业形象塑造是企业品牌的建设。企业品牌宣传片可以不断深化品牌影响力,推动企业的长远发展。在企业品牌建设的同时,也使消费者对企业产品有了信任感,从而增强了产品的市场营销能力。这一点是,当企业达到一定的发展阶段时,他们所需要的品牌宣传片将从最初的欲望塑造成企业形象品牌到企业形象品牌的沉淀,从而加深其影响力。这一环节在品牌形成后,与品牌形象的内涵和包装类似于明星从偶像到权力学校的转变。 拍摄和制作的技艺有法可循,我们认为技艺是其次,创业专题片价值的核心在于传递正能量。让创业失败的人重拾信心、让准备创业的人看得到希望、让创业中的人少走弯路,多一分真诚少一分华而不实。明确了目标,创业专题片拍摄的工作计划也便有了主心骨。拍摄不是随随便便几组镜头就可以了,它需要根据创业主题抓住有用的素材,有的时候还需要我们从无到有去创造它。例如,捕捉创业者辛苦的画面,还要拍摄到他们成功的欣喜等等。总而言之,多多拍摄素材才能为专题片制作后期创造便利。
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