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创艺享影视公司&策划制作包装拍摄全程服务  >>多个角度阐述企业宣传片拍摄

每一个企业在制作使用宣传片在用途上是不同的,因此这就要求在创作脚本之前,需要充分掌握企业对于宣传片的用途,这对于宣传片是否“跑题”极为重要。企业宣传片什么都可以缺,但不能少三样东西:思想、情怀、视野。创作怎么搞都不奇怪,但不能没高度,没水准。而假如对企业不够了解、离企业的思维很远,因此缺少对企业的热情,就做不出一个好片子,来帮助企业解决竞争、助推发展。因此在当前情况下,很多影视机构只选择“唯美主义”——只要画面亮美就行。“唯美”不用很费力,不需要动太多脑子,拍摄制作的难度不太大,其作品却看上去“不错”,挺能唬人。但是,大气、有内涵才是份量,才能完成企业赋予本片的传播使命,这比“唯美”更重要。一方面,要美,画面是得有美感,它是一门基础课。不光是画面,甚至片子的意识、立意、情绪、结构、节奏、音乐、解说的技巧和色彩等等都得美。另一方面,还得讲究影视语言,遵循艺术规范,按照电影片或广播级电视片的要求去做。第一条思想含量和情感含量要够,意念要深,关注要强,还要把元素都纳入一条“时间线”(电影叫“故事线”)。“唯美”主义肯定不行,因为不厚实。“唯美主义”的作品对于观众的心灵缺少穿透力,观看思维是浅层次、娱乐性的,如同影视人在那“耍把式”——结果观众为拍摄者叫好,而对企业什么也不知道(心中没留下什么),因此谈不上是企业对市场、对社会和对历史的一次发声。
 
(二)怎么处理美与深度、高度之间的关系
创作宣传片时要把审美的观念和角度转过来。“外在美”向“内涵美”拓展,“形式美”往“形象美”延伸,“文字美”服务于“企业的思想与业绩之美”,让观众对企业和企业思维有一个生动、直观、深刻的大认识。企业宣传片创作,情魂要写活不容易, 但不是没办法解决。创作者要考察、调查,要带着问题去思考,去采访,去交流,去发现;换位于企业思度,去和历史和时代对话;要从陌生人的眼光角度进入,站在企业的立场和行家的视野里审视,再以文化的标准提炼;要从文字开始创作(先写文学本或解说词),先成就片子的灵魄和意识情绪;把经济收益先放一边,真心让即将完成的作品在成就对方的同时也成就自己。一些制作机构仅仅想完成一个摄制任务是不够的。
 
(三)写一篇好的夹叙夹议的记叙文
避免进入无意识“创作”、无针对性的盲目创作和“花架子”般的“无创作”,也避免了把文字材料(企业简介),拿去当编新闻稿一样,简单编排一下就当解说词用的简单行为发生。创作者不能“就等这碗米下锅”,得有承受竞争失败的能力,得有参与精品作品创作的底蕴,得有深入选题的耐心和决心,得去寻找、去思索、去归纳、去提炼、去塑造,并把企业的市场瞄准,让重点目标人群对企业说“好”!根据企业的性质及特点,“写一篇夹叙夹议的记叙文”再好不过。叙:叙事实和业绩;议:议思想、思维、精神观念和意识,回答观众(甲方和来宾)想要提出的问题,给他们了理由,给他们认识的角度和方式,与他们一起共鸣,促成他们内心的感念与感动。如果这样做了,该影片就是一部有较充分的意念、语言(影视语言)性和表现力,从而就能给观众留下认知和记忆的作品。


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