每一个企业在制作使用宣传片在用途上是不同的，因此这就要求在创作脚本之前，需要充分掌握企业对于宣传片的用途，这对于宣传片是否“跑题”极为重要。企业宣传片什么都可以缺，但不能少三样东西：思想、情怀、视野。创作怎么搞都不奇怪，但不能没高度，没水准。而假如对企业不够了解、离企业的思维很远，因此缺少对企业的热情，就做不出一个好片子，来帮助企业解决竞争、助推发展。因此在当前情况下，很多影视机构只选择“唯美主义”——只要画面亮美就行。“唯美”不用很费力，不需要动太多脑子，拍摄制作的难度不太大，其作品却看上去“不错”，挺能唬人。但是，大气、有内涵才是份量，才能完成企业赋予本片的传播使命，这比“唯美”更重要。一方面，要美，画面是得有美感，它是一门基础课。不光是画面，甚至片子的意识、立意、情绪、结构、节奏、音乐、解说的技巧和色彩等等都得美。另一方面，还得讲究影视语言，遵循艺术规范，按照电影片或广播级电视片的要求去做。第一条思想含量和情感含量要够，意念要深，关注要强，还要把元素都纳入一条“时间线”（电影叫“故事线”）。“唯美”主义肯定不行，因为不厚实。“唯美主义”的作品对于观众的心灵缺少穿透力，观看思维是浅层次、娱乐性的，如同影视人在那“耍把式”——结果观众为拍摄者叫好，而对企业什么也不知道（心中没留下什么），因此谈不上是企业对市场、对社会和对历史的一次发声。
 
（二）怎么处理美与深度、高度之间的关系
创作宣传片时要把审美的观念和角度转过来。“外在美”向“内涵美”拓展，“形式美”往“形象美”延伸，“文字美”服务于“企业的思想与业绩之美”，让观众对企业和企业思维有一个生动、直观、深刻的大认识。企业宣传片创作，情魂要写活不容易, 但不是没办法解决。创作者要考察、调查，要带着问题去思考，去采访，去交流，去发现；换位于企业思度，去和历史和时代对话；要从陌生人的眼光角度进入，站在企业的立场和行家的视野里审视，再以文化的标准提炼；要从文字开始创作（先写文学本或解说词），先成就片子的灵魄和意识情绪；把经济收益先放一边，真心让即将完成的作品在成就对方的同时也成就自己。一些制作机构仅仅想完成一个摄制任务是不够的。
 
（三）写一篇好的夹叙夹议的记叙文
避免进入无意识“创作”、无针对性的盲目创作和“花架子”般的“无创作”，也避免了把文字材料（企业简介），拿去当编新闻稿一样，简单编排一下就当解说词用的简单行为发生。创作者不能“就等这碗米下锅”，得有承受竞争失败的能力，得有参与精品作品创作的底蕴，得有深入选题的耐心和决心，得去寻找、去思索、去归纳、去提炼、去塑造，并把企业的市场瞄准，让重点目标人群对企业说“好”！根据企业的性质及特点，“写一篇夹叙夹议的记叙文”再好不过。叙：叙事实和业绩；议：议思想、思维、精神观念和意识，回答观众（甲方和来宾）想要提出的问题，给他们了理由，给他们认识的角度和方式，与他们一起共鸣，促成他们内心的感念与感动。如果这样做了，该影片就是一部有较充分的意念、语言（影视语言）性和表现力，从而就能给观众留下认知和记忆的作品。