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创艺享影视公司&策划制作包装拍摄全程服务  >>电影风险评估与风险管控
对于中国电影产业的发展,总结了七大风险,即投资风险、资本市场风险、产品生产风险、影院影厅建设风险、观影需求减弱的风险、产品预测的风险和电影市场不规范的风险。对于这些风险,还提出了应对方法。随着市场空间的潜力缩小,行业泡沫化趋势会更加明显,明星天价,影院成本过高,电影产量过剩,市场竞争过度,渠道窗口不足等等,都会直接影响到电影投资的效益。对此,表示,理性投资和投资专业化是产业发展必然要求。 电影行业由于影响大、热点多,容易吸引热钱和股民的关注。随着电影发展进入信城通,电影的票房奇迹减少,电影企业的股票价格下滑明显,也容易造成市场的“看衰”风潮,导致电影企业的股市风险。对此,建议,扩大电影企业的产业链条,用更多的电影业绩增加股民信心,才能保障电影企业在故事上获得投资者认可。电影产品大约50%可以进入院线放映,大约20%左右能够得到成规模放映,虽然有大量影片的资金来源为非直接商业投资,但是产品过剩,且电影生产营销成本越来越高。对此,建议,减少对电影的盲目生产,针对不同观众、不同档期、不同市场、不同需要,精准定位,分钟生产,才能有效降低产品风险 。 日前,“电影风险评估与风险管控”专场论坛在京举行。清华大学教授、影视传播研究中心主任发表了主题演讲。他表示,2002年至2015年,中国电影票房保持了30%以上的增速,2016年票房增速甚至高达49%,这种发展是非常态的。由于电影产业过于火爆,大量行业外资本引入,导致电影商业化程度太高。此外,中国电影市场发展太快,随着新市场、新观众、新类型、新爆款的出现,新问题也不断出现,“乱象超过想象”,这不仅为市场管理带来了很多的问题,也让电影行业变得“急功近利”。 票价补贴已经让观众对票价敏感,也由于电影产品还不能有效满足电影观众的需求,更由于新市场上的新观众对于电影消费这种重新恢复的“文化娱乐”方式的新鲜感消失,电影观众的消费热情和愿望出现低谷,这是2016年我国电影市场增长乏力的主要原因。中国电影院和银幕数都已经位居全球第一,观众的观影人次刚刚与美国相同,但是单厅的平均上座率和营业额都在下降,影院的增长高于观众需求的增长。对此,告诉记者,随着影院租金等各种成本的增加和影院竞争的加剧,如何有效地利用阶梯化票房,利用空间和时间的差异,视影院的“消费者剩余”最小化,影院的销售效益最大化,增加影院广告、卖品、衍生品、餐饮消费服务、娱乐的效益,都是提高盈利水平,抵抗低增长的重要举措。 对此,说:“因此,如何用更好更对位的产品、更准确地营销、更优质地服务和更廉价的价格培养观众的电影消费欲望,扩大消费人群,留驻电影观众,增加观影频次,将是未来中国电一产业发展最重要的挑战。” 中国电影是新市场、新观众、新类型,近年来经常出现所谓“黑马”、“爆款”的现象,因此市场的可预见性差,可控性也差。票房预期经常出现几倍、几十倍的差异,这也导致保本、对赌等非常态的发行现象频现,营销策略上也常常不择手段。由于市场不成熟,观众的变动性和预测手段的落后,导致电影票房的预测很难有真正的准确性。因此,如何借鉴美国等发达国家的经验,结合中国电影市场和电影观众的特殊性,建立一套中国特色的电影风险和评估体系,已经迫在眉睫。 中国电影要通过调整存量来调整电影结构,培养电影观众,增加电影的丰富性,扩大观众的消费热情。他说:“中国电影如果今年能够继续保持5%到10%的增长,就是巨大的胜利。”由于互联网新技术、新媒介的介入,也由于大量行业外资本和企业的进入,加上电影市场管理环节的薄弱,中国电影市场上仍然有偷漏瞒报、假冒伪劣、虚假消息、舆论控制、版权偷盗、不公平竞争、店大欺客、链条垄断、利益输送等各种不正常的市场现象。这对于中小电影企业和中小成本的电影生产来讲,伤害更加明显。表示,刚刚通过的《电影产业促进法》,是否能够有效遏制电影市场的乱象,也将是电影风险管控的重要方面。
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