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创艺享影视公司&策划制作包装拍摄全程服务  >>2017年国内电视发展新契机
2017年的电视荧屏上也将涌现出更多的本土原创节目,能够为电视观众提供多样化、差异化的收视选择,或许本土原创节目也迎来了更多崭露头角的机会。回顾2016年电视市场的发展概况,展望2017年国内电视发展的趋势,以期发挥战略研究风向标作用。2016年国内电视市场在内容领域的竞争不断升级,在新的媒介环境中,媒体人逐渐认识到了内容创作的重要性,竞争中着实多了一分理性,理性中更是带着对未来的思考和期待。 趋势一:广电政策政策影响内容创作领域,本土内容有望迎来发展新契机,2016年政策导向逐渐深入节目内容创作领域。6月20日国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》(以下简称《通知》),《通知》要求各级广电部门要认真学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作系列重要讲话精神,树立文化自信、文化自觉、文化自强意识,大力推动广播电视节目自主创新,不断研发生产拥有自主知识产权、体现中华文化特色的优质节目,为繁荣发展社会主义文艺、提高国家文化软实力做出积极贡献。9月广播电视节目自主创新座谈会在山西太原召开,会议倡导全国电视节目探索小成本、大情怀、正能量的自主创新方向。《通知》还提出了一些对电视节目编播的具体要求,主要体现在两个方面: 一是各电视上星综合频道每年在19:30—22:30开播的引进境外版权模式节目,不得超过两档。每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过1档,第一年不得在19:30—22:30之间播出。限制了黄金时段引进节目的数量、新引进的节目第一年不得在黄金时段播出,同时对已播或在播、备播的所有引进节目进行备案。进一步规范黄金时段模式节目的播出秩序,强化版权意识,防止抄袭、盗版,同时也为自主版权节目提供播出空间。 二是各电视上星综合频道要注意安排好“920”时段节目,加大节目自主创新力度,在不同主题不同领域开发多样态、差异化的节目,力求电视荧屏丰富多彩。同一档真人秀节目,原则上一年内只播出一季。娱乐类节目要注意不得过度安排重播。在电视剧“霸屏”的晚间时段,《通知》鼓励更多创新内容出现在“920”时段,同时要求同一档节目一年内只能播出一季,力图强化内容市场的多样性,防止类型集中和雷同内容的出现。以点带面,把“920”时段作为推动节目自主创新的重要基地。除此之外,自三季度起,坊间传言的“限韩令”虽然没有明确的规定出台,不少韩国艺人在娱乐节目中的戏份均有删减。不论何种缘由,荧屏上“韩流”的收敛,也在一定程度上能够激发本土创新力。趋势二:频道竞争各大卫视将全面发力节目编排,周间“730”“920”亮点不断,周末“季播叠播”策略得以巩固2017年,电视频道收视竞争之激烈在节目编排上可见一斑,尤以湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视和东方卫视等实力雄厚的卫视最为突出。各大卫视周间节目出新较多,“730节目带”“920节目带”均有新亮点;周末晚间黄金时段依然是各家角逐的主要战场,“季播叠播”力度被不断推高,重点节目资源不断注入该时段竞争。 周六晚间,浙江卫视与东方卫视均采取“季播叠播”策略,后者更是在“930时段”连推《笑星闯地球》《惊天魔盗团》《喜剧大师班》《音乐合伙人》四档新节目。湖南卫视、江苏卫视则分别以《快乐大本营》《非诚勿扰》两档常态节目搭配季播综艺;其中,《歌手》坐镇湖南卫视一季度,江苏卫视则以三档新节目入局后黄金时段竞争。 周日,湖南卫视强力启用“季播叠播”策略,五档新节目集中发力,尤以大咖坐镇的《演员的诞生》《甲方乙方》最受瞩目;东方卫视编排四档老节目捍卫周日晚间档,《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《极限挑战》《中国梦之声》将相继亮相。 此外,《非凡的匠心》《传承者》《我是演说家》等节目也持续彰显首都媒体的人文气质。北京卫视则将升级至“3+4”周四至周日的大综艺季播版图,延续跨界品牌,《跨界歌王》和《跨界喜剧王》分别推出第二季,《跨界冰雪王》等后续八档跨界系列节目组成“跨界军团”接踵而来。 周间,湖南卫视在双剧场编排的基础上,以四档新节目撑起周四后黄金时段“婚恋节目”新空间,此外“730节目带”由《小戏骨》坐镇,颇具新意;东方卫视“920”节目带沿袭棋盘格局,周一至周四晚间节目内容各不相同,新增《波骆波骆秘》《陪你一起嗨》《何不说出来》继续深耕脱口秀。周五晚间,几大卫视均有创新之举,尤以东方卫视力推《越野千里》《花样青春》《花样老友记》三档新节目最为抢眼;江苏卫视别出心裁,纪录片+季播综艺叠播策略亮相该时段,《本草中国》《一茶一世》将与综艺正面交锋;浙江卫视则以品牌节目《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》坐镇周五。 趋势三:电视节目 老牌节目需寻求创新途径;音乐类、婚恋交友节目仍是“爆款”,魔术节目迎来创新小高峰纵观2017年各大卫视的节目资源,老牌综艺节目依然活跃于各大卫视荧屏,《歌手》《我们来了》《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》《极限挑战》《笑傲江湖》《最强大脑》《蒙面唱将猜猜猜》等更是在2017年被各大卫视寄予厚望。 湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、山东卫视等推出了多档婚恋交友类节目,《终结单身》《相亲大作战》《中国式相亲》《牵手大师》《饮食男女》等将相继闪耀荧屏。节目多以素人嘉宾为主,而代际冲突、厨艺PK、游戏闯关等元素则被融入其中。值得注意的是,魔术类节目将在新一年迎来小高峰。东方卫视的《惊天魔盗团》、江苏卫视的《魔林匹克》、黑龙江卫视的《出发!魔术师》分别从星素对战、魔术竞技、户外游记角度诠释魔术魅力。 重点创新节目方面,湖南卫视将联合电影导演冯小刚推出《甲方乙方》,节目以喜剧综艺为定位,借助电影情节为人们修复情感创伤,拟邀请嘉宾包括范冰冰、舒淇、葛优等。《最炫中国风》则由电影导演张艺谋坐镇,明星深入民间学习传统中华文化,并将现代时尚元素带入其中,参演嘉宾不乏黄晓明、孙俪、蔡依林等一线明星,更有深受年轻人追捧的鹿晗、刘诗诗、杨洋、陈伟霆、李易峰等当红偶像。东方卫视则强力推出《花样老友记》《花样青春》两档户外旅行真人秀,前者以吴彦祖、刘烨、彭于晏等男明星为主,后者则强调“星素结合”。 然而,近年来这些王牌综艺均有所式微,如何在竞争激烈的节目市场中年复一年地注入新鲜元素成为了最核心也最艰难的问题。在节目题材方面,音乐类依然是2017年卫视频道的创作重点。浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、山东卫视、安徽卫视等几家卫视将推出10档音乐类新节目。作为经典的节目类型,每年的电视荧屏上都少不了音乐类节目的影子,才艺选秀、偶像养成、星素对战等热门形式已使得该题材创新空间十分有限。 而在2017年,“改编”成为了诸多节目的共同选择,山东卫视《超级音浪》以改编经典为卖点;江苏卫视《不凡的改编》立足不同年代传奇歌者与竞演歌手进行老歌新创;安徽卫视《耳畔中国》则从改编民歌切入,在大多数关注流行音乐的节目中独树一帜。同为经久不衰的节目类型,婚恋交友类节目也获得了各大卫视创新力量的瞩目。 趋势四:电视剧 台网分流愈演愈烈,IP剧依然大行其道,都市剧题材更加多元化,“网感”成标配清华大学新闻传播学院教授、影视中心主任尹鸿在2016年秋季北京电视节目交易会的《电视剧创作发展与未来》主论坛上指出,“传统媒体已经进入一个大投入、高竞争、低增长、观众分流、客户分流的时代,面对新的互联网,特别是崛起的互联网视频网站的竞争,与其说是两个媒介的竞争不如说是两个体系的竞争”。 在面对台网联动的积极发展外,不能忽视台网分流对于电视剧受众的影响,根据《2016年腾讯娱乐白皮书》数据显示,2016年11部热播剧加入网络播放量百亿俱乐部,是2015年的5.5倍,但与2016年电视剧收视率TOP10的剧目相比较,仅有3部剧重合,分别是《芈月传》《锦绣未央》和《麻雀》。 而在2016年热播剧网络口碑排行中有6部网络剧跻进口碑榜,台播剧仅占4个席位,数据说明台网分流的现象日趋明显,尤其是针对年轻受众群体方面在未来极有愈演愈烈之势。自2015年《花千骨》带来收视热潮后,网络小说改编一直备受各大制作公司和卫视频道的关注和青睐,尤其在面对电视观众人群年轻化的趋势,IP改编在一定程度上满足了电视剧内容和卫视剧场年轻化定位的需求。各大卫视2017年资源推介会中已经公布的2017年电视剧资源多达一百多部。在主流制作公司电视剧资源中,IP改编剧占据较大比例,其中大部分作品源于小说改编,少数来自于游戏、漫画和国外改编。例如华策克顿制作的《三生三世十里桃花》和慈文传媒制作的《翘楚传》均改编自网络文学,得益于原著粉丝黏性和后期营销策略,尚未开播之时微博话题阅读量均超过了10亿。 其次,从2017年的电视剧题材分布看,都市剧和古装剧两类题材的数量依然占据市场的半壁江山。而其中值得注意的是,2016年收视口碑双收的《亲爱的翻译官》《好先生》等行业剧的热播,使都市剧中的行业类型剧在2017年的备播资源中频频现身,例如医疗题材类有靳东、白百合主演的《外科风云》,张嘉译、王珞丹主演的《急诊科医生》。都市情感剧中的职业描述也更加多元化,例如胡歌主演的《猎场》、杨幂主演的《谈判官》等,作为以往都市剧中较为稀缺的类型之一,在新的一年或成为备受业内人士期待的剧目。 2017年,在电视剧明星的使用方面愈发向两个方向发展,一是力邀越来越大牌的明星出演从而拉高电视剧市场演技水准,例如继周迅出演《如懿传》之后,《凰权·弈天下》邀请陈坤出演男主角,而同名小说改编的《帝王业》也可能成为章子怡首部电视剧作品。另一方面则是选择越来越“鲜肉”的偶像明星,依靠其超高的人气和粉丝力量,在短时间内拉升电视剧的关注度和收视成绩,亦成为越来越多人气偶像被IP剧制作方首选的独特优势。2017年备播资源中不乏TFBOYS、杨颖、鹿晗、蒋劲夫等一众年轻偶像的作品。 趋势五:广告 广告市场整体小幅回暖,央视创新“国家品牌计划”深入挖掘硬广价值,新媒体广告增长稳定回首2016年,中国广告市场整体发展有一定好转。从传统广告市场方面看,降幅较2015年相对放缓,尤其是在除平面媒体广告以外的其余媒体广告投放量方面有一定回升;新媒体广告依然保持稳定的增长态势,持续拉动国内整体广告市场。 其中,“国家品牌计划”无论从理念、模式、产品和规则等多方面都实现了颠覆性创新。央视除了为入选“国家品牌计划”的企业提供固定资源和配套资源外,还为其配备了高端定制的整合传播资源。例如,为入选企业定制宣传片和企业品牌故事,央视广告中心专家团队为企业提供品牌定制策略的咨询服务和线上、线下企业活动,为企业设立VIP专属通道,全面打开国家媒体平台的传播价值。 这种创新预示央视2017年在电视硬广价值方面将进行更深入挖掘,在硬广资源研发和推出力度方面将实施更多举措。从CTR媒介智讯提供的数据中我们还可以看到,多数传统媒体广告刊例继续呈现负增长现象,反观以数字媒体为代表的新媒体广告则普遍保持增长状态,互联网刊例收入与2015年前三季度同比增长24.1%,选择在移动端投放广告的广告主数量也由2013年的55%上升至2016年的89%。 根据CTR媒介智讯的数据,2016年前三季度中国整体广告市场同比增长0.1%,较2015年的整体缩减3.5%有明显变化。其中,前三季度传统广告市场同比下降5.5%,下降幅度较2015年同期的7.3%也有一定缓解。具体来看,电视刊例收入同比下降3.1%,广告时长减少3.2%。这其中仅有中央级频道和省级地面频道在广告收入和广告时长实现了同步增长。从2017年的中央电视台广告招标会上可以看出,央视通过“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”的服务形式共吸金约67亿,总成绩超越去年。
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