广告摄影首先是摄影的一个门类,但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待,这其实是一种错误的,尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系,但实际上不同的。它一般是受生产或经营单位的委托,根据他们的特定要求和意图去设计制作的,而不能以摄影师个人的愿望进行随心所欲的处理。
现如今的广告业者,没有一个不是需要使用摄影技术,来达到自己想要表达的主体,从而达到广告营销的目的,是广告的画面更加的唯美,而且使人能够留下深刻的印象,对于想要表达的商品的主题,有一个具体的阐述和了解。摄影是以传达信息为主要功能的,所以,广告摄影是属于实用艺术的范畴。从现代传播功能的角度来看,广告摄影也可以称为信息传递艺术。广告摄影必须追求实际的传达效果为目的,具有十分明确的市场目标和宣传目的,要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作,注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息,其评价标准虽然也重视思想性和艺术性,但还更多层面上要考虑其商业性因素。
从摄影者的角度来看,广告摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约,具有较大的局限性,特别是广告摄影构思和创作讲究定位定向设计,在内容的表现方面,围绕广告的目的而常常有很大的规定性。器材选用,在拍摄夜景中大部分都不要长时间曝光,要想拍出细腻、高质量的夜景照片,在拍摄时一定要注意画质,在长时间的曝光过程中要保障相机的稳定性,为防止照片模糊,要使用三脚架进行拍摄,如果想追求更好的画质,可以选择10秒的自拍模式或者选用快门线、遥控器,将相机震动降到最低。但是作为艺术摄影的构思和创意,则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁,有较大的表现自由空间。因此,广告摄影必须努力讲究商品的个性和风格,常常将个人的风格隐藏在后面,力求以服从商品的需要为主,不然会很难达到预定的目标。本文来源于
南京视频制作公司
光圈、快门参数选择,如果拍摄场景比较大的夜景,想要使画面很清晰,就要选用比较小的光圈(如F22、F16等),以获得较好的景深效果,使远景与近景画面同样清晰与细致,特别是商店橱窗的霓虹灯招牌可以清晰的显示,否则霓虹灯招牌就会形成一团光,看起来模糊不清。如果拍摄较小的物体可以选用较大的光圈,利用浅景深效果突出细节也能拍出好照片。夜晚光线相对白天要暗许多,为保障画质选择低感光度,小光圈的情况下,快门速度就会比较慢,慢速快门能拍摄出一些特别的照片,比如马路上行驶的车的灯光画出的车轨。如果曝光时间比较长,可以根据需要选择B门曝光。