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创艺享影视公司&策划制作包装拍摄全程服务  >>电影映前广告带动经济发展
目前映前广告的主要市场在一二线城市的影院,不少三至五线城市的影院映前广告并不多。星火传媒当前的主攻目标则是三至五线城市的影院,除去对影院和广告方都有诱惑力的价格,星火还通过补贴影院价值数万元的TMS播放系统来置换影院的映前广告资源。更为挑战性的是,星火传媒的平台将根据专资办的数据按照影厅的实际观影人次来进行映后结算。林水洋认为这样不仅可以让投放广告的客户更加明了投放的性价比,也能让更多影院的闲置资源得以用便宜的价格被利用。 不过,上述影投市场经理B对于院线及影投能否接受这套新的算法提出了质疑。“现在很多院线都是全年打包卖广告的,如果分成按人次来计算,那么一些平日客流量不多的影院很容易被客户认为没有太多价值而被放弃。如果星火能利用当前抱抱堂的渠道将这套做法能推行开来,那么这套算法很有可能从三四线城市影响到一二线城市,使行业整体的价格更透明。这对于当前的几个玩家来说,是一件不舒服的事情,市场未来的竞争会比较有意思了。”电影放映前长时间的广告曾让不少观众苦恼,有人甚至因此将影院告上法庭。 观众可能不知道的是,这短短10分钟的广告,包含着映前广告与贴片广告,属于交叉着电影和广告的一个产业,而去年仅仅是其中的映前广告,市场规模已经达到了30亿,映前广告的市场里,目前已经有比较固定的几家从业公司及运行规则,其搭建的映前广告平台,谋求打破以往的打包计费模式,按电影上映后实际上座人次来结算广告费。映前广告的市场,或将迎来一个颇有趣味的竞争局面。电影放映前的广告一般都有十分钟左右,当前大部分广告都分为映前广告与贴片广告,即电影开映前5~10分钟为映前广告,龙标前的5分钟为贴片广告。这其中临近放映前的贴片广告多为制片方相关的影片预告,而映前广告则是商家在影院、院线/影投投放的广告。 国内某院线市场经理A告诉壹娱观察记者,上述乱象现在在很多院线及影投已经逐渐消失,为了观众的观影体验,院线都尽量将映前广告控制在5分钟之内,且很多院线、影院对广告片的质量也有一定的要求。电影放映前广告的时间并没有行业规范与固定限制,因此往往容易出现十余分钟甚至二十分钟的广告放映,或者是已经超过电影的放映时间点仍然在放映广告,这一度让不少观众苦恼不已,甚至有人因此将影院告上法庭。 影院/院线端传统的报价系统,都是最少以厅为单位来进行计算的。国内某影投市场部经理B告诉壹娱观察记者,映前广告的对外报价非常复杂,包括单厅单场价格、单厅包月包季度包年甚至是整个影院的包年价格等等。以前大多是影院自己与商家商谈,现在规模相对较大的院线及影投都纷纷成立了自己的广告公司,将旗下影院的映前广告打包出售。 万达院线则是映前广告市场中的佼佼者。其2016年年报显示,万达院线包含映前广告、户外广告等在内的广告收入达到了16.9亿元,占比公司总营业收入的15.1%,其毛利率更是达到了66.6%。而据业内人士透露,万达的单银幕广告收入约为27万元,将近四倍于业内7万元的平均水平。与电视、报纸等广告接连下滑不同的是,映前广告近几年一直保持较快的增速。影院经理都知道广告会降低观众的观影感受,但是广告仍然源源不断出现的原因就是这能为影院带来不菲的收入。北京市某影院经理告诉记者,其单店八个影厅一个月3分钟左右的映前广告大约需要5万元。CTR广告数据平台的数据显示,2015年,单影院的映前广告年收入约在34万元,单银幕广告收入7.1万元。
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