一般来说，品牌宣传片结构，大概有这么几个主要的版块。按照常规的宣传片结构来讲，首先要展示的品牌的背景，品牌的文化以及品牌是怎样形成的，也就是说这个品牌有着怎样的历史，它是怎样诞生的，在什么样的一个环境中应运而生，或者说是怎么样的一个市场环境中产生的，一般来说每一个品牌都有一个相对应的品牌故事，这个故事就包含了，品牌的诞生过程，比如说像阿里巴巴，比如说像腾讯，比如说像京东等等，都有自己独特的品牌，诞生的故事，这作为第一个环节，这样的话观众在看这个宣传片的时候，首先就能对品牌的诞生有一个非常清晰的了解，

 

在宣传片拍摄时，构图直接反应了电视广告的思想，但是对于固定镜头的构图所表现的画面定格范围有限，在看拍摄的镜头也是比较固定的，在电视广告拍摄中固定画面也慢慢在影视界形成了一个惯例，一般表的画面有4种不同的因素来表现画面：1、分割2、纵深3、平衡 4、屏幕内外的空间。了解完品牌的诞生和背景，就要说品牌诞生的目的了，比如说像阿里巴巴，这样一个全球国际性大品牌，它诞生之初有什么样的使命呢，就如同阿里巴巴董事局主席马云先生所讲的一样，阿里巴巴就是要服务全球若干的中小企业，帮助这些中小企业赚钱盈利，这是他们最初的目的和初衷，当然像阿里巴巴这样的大企业我们就先不说了，比如我们一个非常小的企业，中小型企业，我们诞生之初，想要在行业中建立什么样的位置呢，我们想要改变什么呢，我们想要用我们的产品去实现什么目的呢，去服务什么人群呢，等等，都是我们品牌的目的，这部分就能大概地将品牌给消费者留下的印象，产生一个清晰的轮廓。

 

说完以上两点，接下来就要说第三个结构部分，是这个品牌，下面有哪些产品，这些产品，分别的功能是什么，任何一个品牌都有相对应的产品，不管这个产品是实际生产型的产品，还是服务型的产品，都是产品，所以，一部品牌宣传片，离不开说下他们对应的产品，这样的话这部品牌宣传片才能够真正的落地，而不是浮于表面。这个还有一种说法就是“黄金分割率”，这样的固定构图被大家称为三分规则，这样能让画面显示出它不一样的魅力，也更能吸引观众的眼球，这叫多角度、不平衡的固定构图方法能显示出它的层次感。我们先来看看什么是二分法与四分法？一般这样的固定构图法就是将电视屏幕分为两个部分，从人们长久以来观看的习惯，“从左到右，从上到下”的屏幕划分。

 

一般到了第四个部分，就要说这个品牌的文化，一个品牌，同样也有自己的生命，任何生命的存在都有自己的文化，这就是品牌在市场在社会中给予自己的定位，他们带着这份文化，去实现自己的使命，这个环节一般是片尾的高潮部分，比如说我们是一个大型的启动机行业，那么，我们就会，结合建筑工程，等等一些大型的工程，进行描述，将我们的文化和国家大的政策连接在一起，比如我们，我们的使命，是助力一带一路，是助力国家经济发展，是助力国家供给侧改革等等这些非常高大上的理念，这样的话，一部完整的企业宣传片企业品牌文化宣传片的架构就非常清晰地展现了出来，当然这只是一棵大树的树干，还要给予这个宣传片的架构，填充一些灵魂，就是血和肉，相信你只要按照这个架构去做，一部品牌宣传片，就能打动受众的心，能够引起目标受众人群的共鸣。