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2016年政策导向逐渐深入节目内容创作领域。6月20日国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》(以下简称《通知》),《通知》要求各级广电部门要认真学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作系列重要讲话精神,树立文化自信、文化自觉、文化自强意识,大力推动广播电视节目自主创新,不断研发生产拥有自主知识产权、体现中华文化特色的优质节目,为繁荣发展社会主义文艺、提高国家文化软实力做出积极贡献。 电视上星综合频道每年在19:30—22:30开播的引进境外版权模式节目,不得超过两档。每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过1档,第一年不得在19:30—22:30之间播出。限制了黄金时段引进节目的数量、新引进的节目第一年不得在黄金时段播出,同时对已播或在播、备播的所有引进节目进行备案。进一步规范黄金时段模式节目的播出秩序,强化版权意识,防止抄袭、盗版,同时也为自主版权节目提供播出空间。 电视上星综合频道要注意安排好“920”时段节目,加大节目自主创新力度,在不同主题不同领域开发多样态、差异化的节目,力求电视荧屏丰富多彩。同一档真人秀节目,原则上一年内只播出一季。娱乐类节目要注意不得过度安排重播。在电视剧“霸屏”的晚间时段,《通知》鼓励更多创新内容出现在“920”时段,同时要求同一档节目一年内只能播出一季,力图强化内容市场的多样性,防止类型集中和雷同内容的出现。以点带面,把“920”时段作为推动节目自主创新的重要基地。 除此之外,自三季度起,坊间传言的“限韩令”虽然没有明确的规定出台,不少韩国艺人在娱乐节目中的戏份均有删减。不论何种缘由,荧屏上“韩流”的收敛,也在一定程度上能够激发本土创新力。2016年国内电视市场在内容领域的竞争不断升级,在新的媒介环境中,媒体人逐渐认识到了内容创作的重要性,竞争中着实多了一分理性,理性中更是带着对未来的思考和期待。我们在汇聚业界动态的基础上,回顾2016年电视市场的发展概况,展望2017年国内电视发展的十大可能趋势,以期发挥战略研究风向标作用。 各大卫视将全面发力节目编排,周间“730”“920”亮点不断,周末“季播叠播”策略得以巩固,2017年,电视频道收视竞争之激烈在节目编排上可见一斑,尤以湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视和东方卫视等实力雄厚的卫视最为突出。各大卫视周间节目出新较多,“730节目带”“920节目带”均有新亮点;周末晚间黄金时段依然是各家角逐的主要战场,“季播叠播”力度被不断推高,重点节目资源不断注入该时段竞争。 周间,湖南卫视在双剧场编排的基础上,以四档新节目撑起周四后黄金时段“婚恋节目”新空间,此外“730节目带”由《小戏骨》坐镇,颇具新意;东方卫视“920”节目带沿袭棋盘格局,周一至周四晚间节目内容各不相同,新增《波骆波骆秘》《陪你一起嗨》《何不说出来》继续深耕脱口秀。 周五晚间,几大卫视均有创新之举,尤以东方卫视力推《越野千里》《花样青春》《花样老友记》三档新节目最为抢眼;江苏卫视别出心裁,纪录片+季播综艺叠播策略亮相该时段,《本草中国》《一茶一世》将与综艺正面交锋;浙江卫视则以品牌节目《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》坐镇周五。 周六晚间,浙江卫视与东方卫视均采取“季播叠播”策略,后者更是在“930时段”连推《笑星闯地球》《惊天魔盗团》《喜剧大师班》《音乐合伙人》四档新节目。湖南卫视、江苏卫视则分别以《快乐大本营》《非诚勿扰》两档常态节目搭配季播综艺;其中,《歌手》坐镇湖南卫视一季度,江苏卫视则以三档新节目入局后黄金时段竞争。周日,湖南卫视强力启用“季播叠播”策略,五档新节目集中发力,尤以大咖坐镇的《演员的诞生》《甲方乙方》最受瞩目;东方卫视编排四档老节目捍卫周日晚间档,《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《极限挑战》《中国梦之声》将相继亮相。北京卫视则将升级至“3+4”周四至周日的大综艺季播版图,延续跨界品牌,《跨界歌王》和《跨界喜剧王》分别推出第二季,《跨界冰雪王》等后续八档跨界系列节目组成“跨界军团”接踵而来。此外,《非凡的匠心》《传承者》《我是演说家》等节目也持续彰显首都媒体的人文气质。 9月广播电视节目自主创新座谈会在山西太原召开,会议倡导全国电视节目探索小成本、大情怀、正能量的自主创新方向。以上种种都表明广电政策对内容自主创新的重视,2017年的电视荧屏上也将涌现出更多的本土原创节目,能够为电视观众提供多样化、差异化的收视选择,或许本土原创节目也迎来了更多崭露头角的机会。
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