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习近平总书记在文艺工作座谈会上强调,文艺不能在市场经济大潮中迷失方向。文艺不能当市场的奴隶,不要沾染了铜臭气。优秀的文艺作品,最好是既能在思想上、艺术上取得成功,又能在市场上广受欢迎。无论就国产动画创作而言,还是针对评优而言,都应坚持最根本的价值引领,引导正确的价值观。国产动画作品最关键的是要有导向意识,要注重社会效益,能积极影响少年儿童,而不仅仅是赚取收视率、一味地迎合市场。要做到正确的价值引领,我们必须坚持“三优先”、“主题主线”“传统文化”等方向,必须自始至终牢牢坚持,不能松懈放弃。总局每年评出的年度优秀国产动画本身就是一个很重要的示范引领,制作和播出机构也要尽其所能地发挥引领作用,培养受众的审美情趣。 从中华传统文化中汲取素材的《中国巧姑娘之黄道婆》,表现的已不仅仅是一个简单的历史人物,她的身上,已被赋予了开放、开拓并具有创新精神的现实意义和时代意义。广西制作的《百鸟衣》是民间故事中最著名的故事,创作者们推陈出新,彰显了时代情怀。我国的民间故事大都蕴含深刻的哲理,在任何时代都会对人们有所启发。民间故事是所有文艺创作的活源泉。从挖掘鲜活生动的民间故事开始,从而产生创作灵感、激活整个文艺创作。总局正积极组织推动的“中国经典民间故事动漫创作工程”已成功列入“中华优秀传统文化传承发展工程”这项大工程中的15项分工程之一,宣传司已开始推动扶持此类电视动漫作品,表现民间故事的优秀作品在各方面的共同努力和推进下,更加百花盛开,硕果累累。在日前召开的2016年度国产动画发展专项资金项目评审会上,习近平总书记在文艺工作座谈会上指出,人民生活中本来就存在着文学艺术原料的矿藏,人民生活是一切文学艺术取之不尽、用之不竭的创作源泉。文艺创作不仅要有当代生活的底蕴,而且要有文化传统的血脉。从2015年开始国家新闻出版广电总局就将“深入生活 扎根人民”的文艺创作要求落实到动画片的创作中。 《最可爱的人》不仅题材选取好,而且制作非常精致,达到了电影的品质要求。《犟驴小红军》这部片子主题特别好,长征的本质就是红军战士“跟党走”、“走向光明”。真正的主角犟驴和小红军都是有小缺点的主角,真实可信、故事性很强,极易吸引孩子们观看,收视率也屡创新高。习近平总书记指出,当代文艺更要把爱国主义作为文艺创作的主旋律,引导人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观,增强做中国人的骨气和底气。 正面题材和红色题材创作难度大,部分作品质量不高,究其原因一是创作者缺乏足够的艺术创作才华,二是资金投入不到位。不能囿于创作者的才华疏浅,就抱怨“题材”。譬如中国梦、爱国主义、长征等重点题材就是千载难逢的好题材。总局由此加大对重点题材动画片的资金扶持力度,以吸引更多才华横溢的优秀艺术家担纲创作。 2014年起至今,总局扶持了多部重点动画作品创作,强有力的正向引导,彻底改变了国产动画以往只聚焦在小花草、小动物的狭窄视野。2016年,总局扶持了一系列重大主题的动画片,大主题大视野的动画创作水平明显提升。譬如长征题材的《犟驴小红军》、抗美援朝题材的《最可爱的人》和“中国梦”动画项目、中国共产党建党95周年献礼动画片《翻开这一页》(第二季)。
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